Dat is geen gok. Dat zie je gewoon in je eigen analytics.
Kijk naar je laatste post:
-
8.000 impressies
-
34 likes
-
6 reacties
Dat betekent dat meer dan 99% niets doet.
En dat is normaal.
De 90-9-1 regel (online gedrag)
In online communities zie je vaak dit patroon:
-
1% creëert actief content
-
9% reageert of engageert
-
90% leest alleen
Dit principe wordt vaak de 90-9-1 rule genoemd (ook wel participation inequality).
Op LinkedIn zie je exact hetzelfde gedrag.
Dus als jij denkt:
“Er reageert bijna niemand…”
Klopt.
En dat is precies hoe het hoort.
Wat LinkedIn zelf laat zien
Bij veel ondernemers zie ik dit terug:
-
3% tot 8% engagement rate = al bovengemiddeld
-
95%+ van je kijkers blijft volledig stil
Dus stel:
Je hebt 5.000 connecties.
Je post bereikt 2.000 mensen.
En 60 mensen reageren of liken.
Dan heb je 1.940 stille lezers.
Dat zijn geen bots.
Dat zijn echte mensen.
Waarom stille lezers waardevoller zijn dan je denkt
Uit verschillende marketingonderzoeken blijkt:
-
70%–80% van de B2B-beslissing wordt genomen vóórdat iemand contact opneemt.
-
De meeste mensen doen weken tot maanden “stille research” voordat ze een DM sturen.
-
Herhaalde zichtbaarheid vergroot vertrouwen exponentieel (mere exposure effect).
Met andere woorden:
Ze hebben je al gekozen.
Ze hebben het alleen nog niet uitgesproken.
Wat er in stilte gebeurt
Van die 1.940 stille lezers:
-
Een deel herkent je naam.
-
Een deel koppelt je aan een onderwerp.
-
Een deel bespreekt je offline.
-
Een klein deel onthoudt je als “die moet ik hebben als het zover is”.
En dát deel betaalt uiteindelijk je factuur.
Wat dit betekent voor jou?
Als jij 6 maanden consistent post:
-
Een klein percentage reageert.
-
Een groter percentage onthoudt.
-
En een nóg groter percentage vormt een mening over je.
Zonder dat jij dat ziet.
Dus nee, je post niet voor 40 likes.
Je post voor die 1 persoon die na 4 maanden denkt:
“Volgens mij moet ik hem hebben.”
En nu?
Als jij stopt omdat je weinig reacties krijgt,
dan stop je terwijl 90% nog aan het kijken is.
Dat is alsof je een zaal verlaat, omdat alleen de voorste rij knikt.
Terwijl achterin 200 mensen zitten die alles opslaan.
Meer weten?
Reactie plaatsen
Reacties