DE LINKEDIN MECHANIEK · DEEL 5
“Hoeveel volgers heb je?” Het is nog steeds de eerste vraag die mensen stellen als het over LinkedIn gaat. En het is inmiddels de minst interessante.
In deel 1 ging het over de vraag waar LinkedIn je van kent, in deel 2 over je profiel, in deel 3 over richting boven frequentie en in deel 4 over je reacties. Dit vijfde deel gaat over de verandering waar al die delen eigenlijk uit voortkomen.
Van wie je kent naar waar je over gaat
Meer dan tien jaar lang verspreidde LinkedIn content via je netwerk. Jouw connecties zagen jouw posts. Hoe groter je netwerk, hoe groter je bereik. Wie je kende bepaalde wie je hoorde.
Sinds 2025 werkt het anders. LinkedIn verspreidt content nu op basis van onderwerp: waar gaat dit over, en wie is daar aantoonbaar in geïnteresseerd. Dezelfde beweging die TikTok groot maakte. Mensen willen niet alleen horen van wie ze kennen, maar van wie het heeft over waar zij mee bezig zijn.
Het gevolg zie je elke dag op je eigen tijdlijn. Volgens het Algorithm Insights Report 2026 van Richard van der Blom komt inmiddels meer dan een derde van wat je te zien krijgt van mensen die je helemaal niet volgt.
Hoe LinkedIn bepaalt waar jij bij hoort
Achter die verschuiving zit iets simpels. Alles wat je op LinkedIn doet, bouwt een beeld op van je vakgebied. Niet wat er in je profieltekst staat, maar wat je gedrag laat zien. Welke posts je leest, waar je op reageert, waar je naar zoekt, wat je opslaat.
Elke post krijgt datzelfde soort etiket: waar gaat dit over, in welke taal, met welke reacties in de eerste uren. Vervolgens legt LinkedIn die twee naast elkaar. Past het bij elkaar, dan komt jouw post in iemands tijdlijn. Ook als die persoon je niet volgt.
En dat betekent ook het omgekeerde: kan LinkedIn niet bepalen waar jouw content over gaat, dan kan het platform hem nergens naartoe sturen. Content zonder duidelijk onderwerp reist niet. Daarom is duidelijkheid geen kwestie van smaak meer, maar de voorwaarde om überhaupt gezien te worden.
Het bewijs staat in de cijfers
Hier wordt het ongemakkelijk. In het onderzoek groeide het aantal volgers van de gemiddelde gebruiker met 31 procent. Het bereik ging in diezelfde periode omlaag. Als bereik gewoon met je publiek meegroeide, hadden die mensen ongeveer 29 procent meer weergaven moeten hebben dan ze werkelijk kregen.
Dat gat is geen meetfout. Het laat zien dat je volgersaantal en je bereik uit elkaar zijn getrokken. Je volgers zijn er nog wel. LinkedIn besluit alleen per post opnieuw of het ze jouw bericht laat zien, en dat besluit gaat niet over de connectie maar over de inhoud.
Daarom kan iemand met 8.000 volgers rond één helder onderwerp tegenwoordig meer bereiken dan iemand met 80.000 volgers en een tijdlijn die alle kanten op gaat.
Wat je hier morgen mee doet
Stop met sturen op je volgersaantal. Het is het makkelijkste getal om te laten groeien en het zegt het minst.
Kies in plaats daarvan een onderwerp waar mensen jou aan gaan koppelen, en blijf daarbij. Niet één post, maar maandenlang. Zorg dat je profiel datzelfde verhaal vertelt, want dat is waar bezoekers je aan toetsen. En laat je reacties dezelfde kant op wijzen als je posts, want ook die tellen mee in het beeld dat LinkedIn van je opbouwt.
Dat is geen truc. Dat is gewoon consequent zijn over waar je goed in bent. Alleen wordt het nu ook nog beloond.
Vertelt je profiel nog niet hetzelfde verhaal als het onderwerp dat je kiest, dan is een profieloptimalisatie de plek om te beginnen.
Vroeger bepaalde je netwerk wie je hoorde. Nu bepaalt je onderwerp wie je vindt.